建材行业“绿色证书”泛滥

2014-11-12 13:21:51 sagle 1391

  绿色证书本是行业的通行证,也是对企业低碳、环保、节能方面努力实践的认可。企业如果获得这些荣誉,不仅仅值得骄傲,久而久之也会形成一种品牌。


  但现在建材行业“绿色证书”泛滥,不仅没产生对消费者的引导作用,反而让消费者无所适从,在社会上形成谁都不相信绿色证书的反常现象。
走进建材市场、家居市场,“低碳进口”、“绿色品牌”、“环保产品”……几乎无一例外地在多家门店都能看到这样的奖牌或证书。各种“证书”带来的各种疑惑,将消费者弄得晕头转向,分不清谁真谁假。同时市场“绿色证书”泛滥,也让消费者出现“选择障碍症”,难以出手购买让自己放心的产品。


  那么究竟是怎样的原因导致了我国建材业市场出现了形形色色的“绿色证书”呢 据一家家居品牌企业负责人介绍,由于一些企业成立时间不长,本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌,因此就先找个“绿色”概念为自己贴上“卖点”。这是一个行业缺乏自信、自律的表现。此外,一些品牌企业也希望通过低碳、绿色、环保、节能等概念加强策划和宣传,占领新的市场份额,因此也推动了各种“绿色证书” 的堆积。这样下来,“绿色奖证”自然鱼龙混杂,令消费者虚实难辨。


  无锡一个家居企业已经形成了很大规模,本来是可以打出原产地旗号的,但为了更时尚、更洋气,企业专门从意大利购买了一个“绿色家居”标签,并强调自己的总部在意大利。这就是许多家居企业喜欢拿洋证书心态的最好写照。“尤其在一些二三线城市的市场,由于这里还处于初始发展阶段,一些被标榜的‘证书’非常好使。”这家无锡家居企业的一位高管表示。


  目前,大部分建材业企业十分愿意将这些“绿色证书”展示张贴在自己的店堂显眼处,为此甚至通过一些不正当的渠道花钱买“证书”。而一些商家甚至不惜恶意攻击竞争品牌,对其他品牌进行诽谤,造成无序竞争。


  目前,一些在香港等地注册的假协会甚至干着批发“绿色证书”的勾当,一些权威的行业协会和权威的鉴定机构,反而有了“中枪”的感觉,真正意义的绿色产品得不到推广,而一些挂羊头卖狗肉的假绿色产品却大行其道。


  “劣币正驱逐着良币。”一位业内人士无奈地表示。

 

——零售组
 

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