尼瓦乐南坪经销商谈经销秘诀

2014-11-19 11:18:33 lgp 196

  SAGLE尼瓦乐南坪经销商唐庆斌经理自从销售尼瓦乐瓷砖胶后,生意一直红火。他认为一些同行做不大的原因主要是:

  1、心态方面:首先是急于求成,商业投资的目的,当然是为了盈利。但是,投资收益必然的有一个回报周期,人为缩短这个周期无异于拔苗助长。诚然,投资生意,谁不想尽快收回成本。因此,为了保障盈利,保障尽快收回成本,应该不能影响生意的良性循环及健康的可持续发展为前题。经销商急于求成的心态,往往助长自己的短期行为。这无异于杀鸡取卵。比如追求毛利率,忽视周转率;比如追求一锤子买卖,忽视经营顾客关系;比如追求销售额,忽视产品的质量及售后服务;比如追求短期行为,忽视店面陈列、人员培训、库存结构管理、产品陈列等销售基础行为的打造等。急于求成的经销商,充其量只能是挣快钱的经销商,只能是投机性质的经销商,虽然在某种程度上也是一种“圈钱”的能力,但是这种模式有其弊端,即这种模式无法积累无法做大做强。充其量只能是投机生意。

   其次是小富即安,唐经理认为小富求安的经销商,本质上是一种以挣小钱挣快钱为目的的经销商,人心不同,各如其面,不必强求每个经销商都胸怀大志。但是,市场环境的高度竞争,已经迫使经销商不允许其躺在功劳簿上高枕无忧了。而厂家,每年不断增加的销售任务要求及不断升级的管理措施也迫使经销商不敢怠慢。因此,小富即安在主观上与客观上均不可取。现在整个建材瓷砖胶行业均进入到深度调整期,未来不排除厂家与商家的大面积洗牌。那些观念消极,管理落后的厂家与商家均有被淘汰出局的可能。在建材瓷砖胶行业发展的初期,确实有许多的经销商“瞎猫碰着死老鼠”,误打误撞的发了点小财,但现在厂家商之间的合作都比较现实和功利。双方之间的期望值都比较高,厂家尤甚。小富即安的经销商,首先面临的风险就是被厂家淘汰。其二是被市场淘汰。

  原因三是移情别恋。 商家对厂家的“移情别恋”,主要表现在“行业厌倦”与“品牌厌倦”,行业厌倦主要表现是经销商对所处行业的不满意,幸福指数低。总想着换个行业重新奋斗比如建材行业很多经销商近两年转战房地产行业便是一例。品牌厌倦则表现在经销商对经营品牌的不满意。老想着换品牌。经销商经营厂家的产品,或多或少都有问题。商家选择了不合适的厂家,抱怨是自然的,移情别恋才是正道。但是有些商家频繁的“移情别恋”、“这山望着那山高”却不可取。站在赢利的角度上讲,就经销商与厂家合作,有三种普遍的心态:“挣大钱、挣放心的钱、挣长久的钱”。“挣大钱”,是希望厂家的产品毛利率比较高,最好是暴利。一般新兴行业或者新型企业会给予经销商的暴利作为引诱。但是诱惑是馅饼也是陷阱。以暴利为诱饵的企业,背后也许是产品竞争力的平庸化、服务的平庸化、品牌的平庸化等。“挣放心的钱”,背后是经销商对企业产品质量、服务等的需求。聪明的经销商知道吸引回头客打造顾客对品牌的忠诚度。但是如果经营的产品质量不好,服务又跟不上,那么再大的暴利,也不可能吸引顾客,每卖一个产品,总是提心吊胆的时候,商家自然而然的就会缺乏产品忠诚度了。“挣放心的钱”则是另外的思路,吸引经销商加盟,未必需要暴利诱惑,让经销商挣放心的钱,踏实的挣钱也是最好的“诱惑”。而且,从财务上讲,利润的来源,主要是两个方面,一个是前面讲的暴利——“产品毛利率”,另外一个数据是“周转率”,从财务上讲,毛利率低,周转率快,一样可以提升利率,而且对于某些品类而言,通过提升周转率加快现金流才是王道。“挣长久的钱”是经销商可以把品牌当事业去做,可以传合自己的下一代,可以把公司办成社会化的企业。这样的经销商,希望与代理的品牌一起成长,他们当然不希望代理的品牌是个短命的企业,是个目光短浅的企业。毕竟,经销商更换品牌对自己的打击也是十分巨大的。

 

  2、战略原因,原因一:只低头拉车,不抬头看路。经销商做不大,有时也是太执着于自己的生意,太“在乎”自己的产品,这种经销商的失败不是因为他们不努力,而是他们太努力。经销商生意的成功,许多是误打误撞成功的,他们会有一个粗浅的想法,认为成功是“埋头苦干”出来的。这话当然在某种程度是对的。但是,《孙子》讲,善战者,求之于势。言外之意,成功是建立在战略方向正确的基础上的。努力是必须的,但不是必然的。所以,高明的经销商除了埋头苦干之外,还要“抬头看路”。

  原因二:多元之惑。唐经理认为经销商生意做大了,或者经营某品类不爽了,很多便开始有想法了,想着利用多于的闲钱去“以钱生钱”了,美其名曰“多元化”。多元化当然也是一种盈利模式,不过,我见到的多元化的经销商,成功的少,失败的多。厂家在某种程度上不满意经销商的行为,因为这必然减少经销商代理品牌的忠诚度,并分散代理商的资金流。同时,多元化虽然在某种程度上规避了风险,但也分散了代理商的精力。同时,代理商也不可能事事专业,多元化使得代理商进入了自己不熟悉的领域,使得风险也跟着加大。当然,有些代理商多元化只是投资,不参与日常的经营管理。虽如此,笔者所描述的其他弊端还是存在的。因此,多元化无对错,关键是不能影响主业为上,同时想好承担万一失败的风险。

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尼瓦乐经过6年的发展,瓷砖胶、勾缝剂、直用砂浆、防水涂料等产品深获广大用户的信赖,已成为中国市场的领导产品。

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